Как правильно написать ТЗ на сайт: готовый шаблон и примеры

Создание сайта — это всегда совместная работа заказчика и исполнителя. И чем чётче будет составлено техническое задание (ТЗ), тем быстрее и успешнее получится результат. В 2025 году требования к сайтам становятся всё выше: нужны быстрые страницы, адаптивная верстка, SEO-основа и интеграции с сервисами. Без грамотного ТЗ есть риск получить не то, что вы ожидали, потратить время и деньги.

В этой статье разберём: зачем нужно ТЗ, какие пункты оно должно содержать, а также предложим готовый шаблон и примеры для разных типов сайтов.

Зачем нужно техническое задание на сайт

ТЗ — это документ, который фиксирует договорённости между заказчиком и исполнителем. Он нужен для:

1. Понимания целей проекта — сайт делают не ради «красоты», а для продаж, заявок или информирования.
2. Согласования требований — чтобы дизайнер, разработчик и SEO-специалист говорили на одном языке.
3. Оценки стоимости и сроков — без чёткой структуры сложно посчитать бюджет.
4. Избежания конфликтов — если что-то не выполнено, можно открыть ТЗ и сравнить.

Основные разделы ТЗ на сайт

Правильное техническое задание должно включать:

1. Общая информация

• Название компании/бренда.
• Сфера деятельности.
• Цели сайта: продажи, заявки, информирование, продвижение бренда.
• Целевая аудитория (B2B, B2C, возраст, география).

2. Тип сайта

• Лендинг.
• Корпоративный сайт.
• Интернет-магазин.
• Сайт услуг.
• Портал/блог.

3. Структура сайта

Пример:

• Главная.
• О компании.
• Услуги → каждая услуга отдельной страницей.
• Кейсы/Отзывы.
• Контакты.
• Блог.

4. Дизайн

• Предпочтения по стилю (минимализм, корпоративный, креативный).
• Примеры сайтов, которые нравятся.
• Цвета и фирменный стиль.
• Наличие логотипа, брендбука.

5. Функционал

• Форма обратной связи / заявки.
• Онлайн-чат.
• Интеграция с CRM (например, amoCRM, Bitrix24).
• Оплата онлайн (для e-commerce).
• Мультиязычность.

6. SEO и маркетинг

• ЧПУ (человекопонятные URL).
• Заголовки H1–H3.
• Мета-теги.
• Микроразметка Schema.org.
• Скорость загрузки и Core Web Vitals.

7. Контент

• Кто готовит тексты и изображения (заказчик или исполнитель).
• Наличие фото/видео.
• Объем текстов для каждой страницы.

8. Администрирование

• Какой CMS нужен (WordPress, Tilda, 1C-Bitrix и т. д.).
• Доступы к админке, инструкции.
• Возможность редактирования страниц без программиста.

9. Сроки и бюджет

• Этапы сдачи (дизайн → верстка → программирование → наполнение → тестирование → запуск).
• Желаемая дата релиза.
• Финансовые рамки.

Примеры ТЗ для разных сайтов

Пример 1: Лендинг для услуги

• Цель: получить заявки через форму.
• Структура: Главная (описание услуги, преимущества, кейсы, форма заявки).
• Дизайн: минимализм, акцент на фото, фирменные цвета.
• Функционал: кнопки «Заказать звонок», интеграция с Telegram.

Пример 2: Интернет-магазин

• Цель: онлайн-продажи.
• Структура: Главная, Каталог, Категории товаров, Карточки товара, Корзина, Оплата, Доставка, Контакты.
• Функционал: фильтры по товарам, онлайн-оплата, личный кабинет.
• SEO: уникальные описания для категорий и товаров.

Пример 3: Корпоративный сайт

• Цель: представительство компании, повышение доверия.
• Структура: Главная, О компании, Услуги, Отзывы, Новости, Вакансии, Контакты.
• Функционал: форма обратной связи, карта, подписка на рассылку.
• Дизайн: строгий корпоративный стиль.

Типичные ошибки при составлении ТЗ

• Слишком общие фразы: «хочу красивый сайт».
• Нет структуры: исполнитель сам придумывает разделы.
• Отсутствие требований к SEO.
• Игнорирование сроков и бюджета.
• Нет примеров понравившихся сайтов.

Итог: как написать ТЗ, чтобы сайт продавал

Хорошее ТЗ должно быть:

• конкретным,
• структурированным,
• понятным и заказчику, и исполнителю.

Чем подробнее задание — тем меньше недопониманий и переделок.

Используйте готовый шаблон, адаптируйте его под свой проект и добавляйте детали. Тогда сайт не только понравится визуально, но и будет приносить клиентов.